1基本簡介
王旭寧，九陽集團創始人、總經理，中國小家電行業的傳奇人物。九陽集團從1994年的一個不起眼的小企業發展至今成為中國小家電行業的*，年營業額高達40億元。通過對豆漿機這一細分市場的培育與充分發掘，九陽集團建立品牌優勢、渠道優勢以及壁壘，長久地保持著高增長、*的發展態勢。
2創業經歷
財富
以2008年7月9日九陽股份收盤價40.29元計算，依靠擁有九陽股份22.05%的股權，王旭寧的財富達23.72億元。當年，追隨他一并創業的黃淑玲、朱澤春及朱宏韜個人財富，也分別達到2.31億元、4.46億元、9.53億元。
軟件開發
2002年5月，山東九陽（九陽股份前身）成立之前，王旭寧、朱宏韜、黃淑玲、朱澤春即合作從事豆漿機業務，其中王旭寧、黃淑玲、朱澤春主要從事豆漿機機械部分的研究開發、生產和銷售。朱宏韜則主要通過濟南迪科軟件有限公司和青島易事軟件有限公司從事豆漿機軟件的開發，并開發出NT66P20A控制的豆漿機程序V1.0 和易事豆漿機控制程序V1.0。
根據招股說明書，九陽股份是一家從事廚房小家電系列產品的研發、生產和銷售的制造業企業，產品包括豆漿機、料理機、榨汁機、電磁爐、紫砂煲、電壓力煲、開水煲等。其中豆漿機*超過80%，料理機、榨汁機國內*超過30%，電磁爐國內*超過10%，開水煲國內*5.8%。
3創業理念
賣產品先賣觀念
國內的小家電市場盡管品種繁多、琳瑯滿目，但追根溯源大多為國外泊來的版本，極少有中國人始創的，而九陽豆漿機卻實實在在是咱中國人自己發明的。產品是好產品，但認識它的人畢竟還是少數。王旭寧認識到，新的行業需要培育新的消費觀念，沒有消費環境，即使產品再好也不可能做起來。賣產品先賣觀念，只有普及豆漿的營養知識，才可能帶動人們對豆漿機的消費。豆漿飲食是我國飲食文化中的一朵奇葩，對王旭寧來說，他做的不只是簡單的一臺豆漿機，而是一種文化。
于是，在九陽的大事記中便出現了圍繞普及豆漿知識所進行的系列重大舉措，如各地開展的尋找“豆漿老人”、舉辦“豆漿飲食與健康”有獎征文等活動，在中央電視臺“夕陽紅”欄目開設“大豆與健康”知識專題節目、在天天飲食欄目開設“豆漿飲食文化周”節目，等等。
對豆漿的研究，王旭寧可算得上是專家，凡是與豆漿學有關的資料他都不會錯過。在九陽企劃部我們看到有一面跟墻一般大的文件柜裝著滿滿的報刊書籍，其中有一半是與豆漿學有關的資料，另一半是九陽公司所做的廣告版本。而在九陽的廣告中，只有1/3是介紹九陽豆漿，另2/3的篇幅則是用來介紹豆漿學的。如此算來，王旭寧每年斥巨資所做的廣告有2/3的錢是用作普及全民的豆漿營養知識了。更出人意料的是，王旭寧還在自己公司設立了“豆漿營養研究室”，廣泛收集各種豆漿與大豆的研究資料，廣泛在民間收集經典豆漿配方，舉辦豆漿食譜大賽等等，并在此基礎上整理編撰了《鮮豆漿營養食譜》，免費贈予用戶。今年四、五月份，更與中國學生營養促進會合作編撰了《中國學生營養飲食指南》一書，為普及青少年科學營養飲食觀、提高學生體質健康做出了貢獻，受到社會各界的普遍好評。
參考資料
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