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新式茶飲供應商田野股份上市，供應商如何打造差異化競爭優勢？

2023-02-06 16:21:30 來源：食品機械設備網整理 編輯：三七 閱讀量：8602

　　據媒體相關報道，2月2日，田野創新股份有限公司(以下簡稱田野股份)正式在北交所上市，股票發行價格為3.6元/股，募集資金總額為1.8億元。
 
　　田野股份這個名字或許對于部分人來說較為陌生，但談起奈雪的茶、茶百道、滬上阿姨等新式茶飲連鎖品牌相信不少人都有所耳聞。田野股份正是上述新式茶飲品牌背后的原料供應商。
 
　　田野股份創建于2007年，是一家集果蔬種植、研發、制品加工生產和銷售為一體的大型農業產業化集團公司，主營產品有各類工業果蔬原漿和濃縮汁，新茶飲果蔬原料、速凍果蔬、椰制品及風味糖漿產品。
 
　　近年來，新式茶飲賽道火爆異常，市場規模擴增迅速。據《2022年新式茶飲高質量發展報告》顯示，2022年中國新式茶飲市場規模超過2900億元，同比增長5.1%，門店數量突破45萬家。隨著全國疫情防控政策放開，餐飲復蘇，更是點燃了新式茶飲市場。據喜茶公布的數據顯示，春節期間，其各地門店出現了銷量暴增的情況，同比節前，眾多門店銷量增長超300%，部分門店增幅達到了500%。
 
　　在新式茶飲品牌快速擴增的同時，各大供應商企業也賺得盆滿缽滿。值得一提的是，在田野股份之前，佳禾食品、德馨食品、寶立食品、鮮活飲品等新式茶飲供應商紛紛成功沖刺IPO。
 
　　據業內人士介紹，新式茶飲產品的同質化較高，產品容易模仿，難以建立產品壁壘。不過，通過控制上游原材料品質以及提高供應鏈管理水平可以使產品差異化。
 
　　田野股份為了打造差異化競爭優勢，加大對種植基地的投入，引進和培育優良品種，并將原料供應地由南方熱帶區域向北延伸到江漢平原。與此同時，田野股份還在果蔬資源豐富的四川、湖北地區投資設廠，保障后端原料供給。此外，田野股份也積極提高對旗下產品的研發和推廣能力，增加飲料灌裝、包裝等生產設備，賦能產品加工。據田野股份的招股書顯示，公司本次上市計劃募集的4.75億元，扣除相應的發行費用后，將用于海南自由貿易港智能工廠(一期)建設項目和海南達川熱帶特色產業擴產項目。
 
　　在新式茶飲賽道火爆的背景下，茶飲供應商無疑會迎來發展機遇。就目前而言，新式茶飲賽道“內卷”嚴重，茶飲口味層出不窮，但由于產品容易效仿，茶飲品牌難以打造真正的“爆款”。因此，原料品質成為各大新式茶飲品牌看重的主要方面，而供應商想要獲得茶飲品牌青睞就必須注重自身產品品質，如此才能獲得競爭優勢。
 

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